附近上门 炒黄金众生相：赚300万元不思卖，亏上千万无法赎回

发布日期：2024-10-29 10:43    点击次数：130

最近附近上门，黄金的价钱再次站上历史新高点—— 800 元 / 克。

夫人每天都在线打脸

10 月 26 日，COMEX 黄金期货报 2760.8 好意思元 / 盎司，周涨 1.13%。与此同期，一些金店饰品的价钱纷纷跨过 800 元 / 克，周大福足金饰品单价为 806 元 / 克；周生生、老凤祥足金首饰克单价则高达 808 元 / 克。

2024 年于今，国际金价已跨越 30 次刷新历史最高记载，伦敦现货黄金本年前三季度涨幅接近 30%。

金价屡蜕变高之际，有东谈主靠炒黄金一年赚上几十万元，一位投资者账面赚了 300 多万元仍"不琢磨卖出"；但也有东谈主耗损严重，以至因金店"闭店跑路"损失超千万。据辩论媒体报谈，本年上半年北京双井富力广场的中国黄金认识店、贵友大厦山东黄金等门店闭店"跑路"，导致破钞者存在该门店的黄金无法赎回，累计损失超 4 亿元，受害者少则损失几万，多则损失千万。

不单是是个东谈主投资者在炒黄金上吃了亏，黄金企业相同耗损。2025 财年 Q2（2024 年 Q3）周大福零卖值同比下降 21%。在本年上半年内地闭店 180 家门店的基础上，该季度不时关停 145 个珠宝零卖点。六福珠宝母公司六福集团举座零卖值按年下落 16%，季度闭店 76 间。

图源：周大福财报

图源：六福集团财报

黄金投资面前，正折射出众生相。

"即使金价涨到 800 元 / 克，我如故照样耗损。"王娜（假名）无奈对我们说谈。

去年下半年，王娜看到金价高潮，而她的一又友圈和九故十亲中，不少东谈主靠炒黄金整夜暴富。尽管我方不懂黄金投资，但她仍莫得经受住引诱，坚定地加入炒黄金雄兵中。那时购入的黄金多是黄金貔貅、项链、限制、金钗等黄金首饰，且是一口价商品，采取这些单纯是因为顺眼，我方可爱。

但本年 7 月因生意盘活需多数资金盘活，准备将黄金变当前，却让我方绝对傻眼。金店销售告诉我方，当日黄金回收价为 547 元 / 克，你的黄金限制仅有 3.45 克，回收价为 1887.15 元。但那时购入该黄金限制一口价为 3583 元，这意味着我方那时以 1038.5 元 / 克的天价购入，这样的限制那时还傻乎乎购入十几个。

按照本日回收和此前购买的差价 491.5 元 / 克来计较 ，几个月我方炒黄金不但不得益，反而还耗损十几万。 无奈之下，只可通过其他方式筹钱，暂停将黄金出售。

"黄金价钱独一涨到超千元每克，我才调竣事保本有可能盈利。但这可能吗？"王娜无奈地说。面前起首，即是亏多亏少的事。

关于王娜投资黄金的耗损，黄金回收商刘伟（假名）也为我们谈出背后的"奥秘"。

刘伟示意，好多东谈主炒黄金单纯地以为以按每克四五百元的价钱购入，金价高潮就能以每克六七百元起首，中间两三百元的差价王人是我方的。

但这个账不成这样算。

国际金价下落时，金店频繁不下落。国际金价高潮时，金店则立即暴涨。且各大品牌珠宝店频繁在金价的基础上加上 100 元 / 克傍边才会卖，但市集回收价是以黄金的成本价再减 10-20 元 / 克来计较。一来一趟，差价约在 150 元 / 克。换言之，破钞者思炒黄金得益，独一价钱比我方购置时的价钱高于 150 元才调得益，但金价短期涨幅往往有限。

且黄金首饰作为工艺品，订价是在金店东谈主工费、工艺费、样式费等各类成本的基础上屡次涨价。一口价黄金首饰的套路更多，其订价不仅在千元 / 克以上，且金店将这种金饰多数只标注价钱、含金量、工艺，很少在权贵位置表明克重，更有甚者完全不标克重。

即便破钞者看中项目，思我方来算个账，不少商家亦然避而不谈，临了比及变现的时候，才发现款店是按照当日回收价来收，临了只可吃哑巴亏。不少破钞者到金店购置一口价黄金首饰，外出后再将首饰回给金店附近上门，一进一趟，耗损五六千元的东谈主不在少数。

刘伟提出，神态训导不够重大的东谈主，最佳不要平庸入局黄金投资。在战役多数主顾后发现，有主顾虽是几年前在黄金低位时以每克两三百元购入，当黄金涨到每克三四百元时，主顾以为涨不动采取起首。但自后金价不时高潮，主顾就嗅觉到后悔。反之，若金价稍稍有些下落，有主顾牵记后头跌幅更大，采取立即起首，临了如故赚不到钱，是以炒黄金心态一定要稳。

和王娜作为黄金入门者为黄金投资交纳十几万膏火不同的是，深谙黄金炒作套路的金店雇想法扬（假名），却靠着炒黄金大赚二三十万元。

2023 年年头，他就以每克四百多元的价钱，购买了近两百万元的黄金。他我方并不是购买黄金首饰，而从银行购入多数金条，原因在于金条举座溢价偏低。

且作为金店雇主，他深知金价高潮会对金店的冲击及东谈主性复杂性和各类性起首，会有金店"思方设法"收割韭菜跑路，是以他采取从银行购入金条，平直放到家中保障柜里。按照当前 600 多元每克的行情，本年他至少赚二三十万元。

他追想出一些影响黄金投资的身分，包括破钞者避险情谊、好意思联储加息或加息带动的好意思元走势、国际气象走向、供需关系、列国央行购入黄金、通胀走势等等。从俄乌讲和爆发到外洋多国通胀督察高位，再到此前好意思联储一直莫得降息动作，那时我方就料想到后续黄金价钱简略率还会高潮。毕竟黄金的避险和保值功能，会促使更多资金流入黄金市集。

但 9 月初，他如故采取将部分黄金变现。变现来的钱一升引来炒华为 Mate XT 卓著大师手机。前前后后炒了十来部，又赚了几十万。在张扬看来，炒华为 Mate XT 卓著大师赚的是时期差的钱，时期愈长，市集眷注度愈低，愈赚不到钱。反之，黄金更合乎长线投资且下手需看准时期，提出外行小白需严慎入局，年青东谈主更不要靠借钱、撸网贷不断加杠杆投资黄金。

和王娜、张扬采取黄金什物投资不同的是，刘虎（假名）采取造谣黄金投资。李虎示意，面前主作念如故上海交往所的黄金 T+D，该品种和期货一样有大要超 10 倍的杠杆，不仅风险较高，且对投资者资金条目较高。

以我方地方某金友圈为例，一天亏进去二三十万的东谈主不在少数。更有甚者，平直两三百万满仓入局。一朝后续金价高潮，他们虽然也能大赚特赚。这些东谈主玩造谣黄金多有赌徒心态，和我方将其对冲风险有些不同。

但一方面在期货市集中，投资者频繁使用保证金来进行高杠杆交往，这意味着他们可用相对较少的资金禁止更大的头寸。若价钱波动幅度较大，盈亏就会被成倍放大。

另一方面，期货市集因杠杆作用，波动更剧烈，尤其在假期或要紧市集音尘前容易出现突发性大幅波动。这种高风险高收益的游戏，更不合乎泛泛东谈主入局。基于此，李虎提出，外行小白最佳如故琢磨黄金什物投资，毕竟举座风险相对可控。

金价愈高，破钞者对黄金需求愈在减少，这点无论是从上文提到的周大福和六福集团功绩下滑、闭店，或是国度统计局的数据——本年前 9 个月名额以上金银珠宝零卖总数同比（口头）下降 3.1% 至 2454 亿元，尤其是 8 月金银珠宝零卖总数同比跌幅高达 12%，创下本年最大记载，均能侧面阐述。

当前破钞者不买黄金的身分是各类的。

一是婚恋市集对黄金的需求下滑。来自安徽省临泉县某家婚庆公司的弘扬东谈想法瑞（假名）告诉我们，因当地男女比例失衡，成亲素有买三金、五金的"传统"。但 2023 年让昔时三年景亲需求的集会开释，如国庆节本日我们引诱的某家酒店，一天衔接 10 对新东谈主婚典，酒店把能用的大厅十足用罢了。

而 2024 年为"无春年"，民间又称"寡妇年"，以为这一年景亲对新东谈主不好。虽说好多年青东谈主这些不信这些传统说法，但老一辈王人相等在乎，这让本年的婚恋市集相对冷清，"刚刚昔时的国庆假期当日，我们引诱的酒店本日只衔接了两对新东谈主婚典。"

二是当前过高的金价让破钞者难以职守，刘子涵（假名）告诉我们，我方和男友的婚典定在本年农历腊月十八，正在规画婚典的我方，看到到黄金首饰店动辄 600 多元 / 克的金价、黄金首饰更是高达 800 多元 / 克后，意志到以前能买五金的钱面前只可买三金，鉴定采取将购置黄金的钱折现。

面前我 800 多元 / 克购入黄金项链、吊坠，后头行情好的话金店按照六百多元 / 克回收。行情不好的话，金店按照四五元 / 克的价钱回收。这笔账无论奈何计较，临了吃亏的如故我。谁的钱王人不是大风刮来的，我们泛泛老匹夫日子王人要量入制出，不成多花冤枉钱。

刘子涵偶然恰是当下愈发追求量入制出年青东谈主的缩影，宇宙黄金协会中国研究阁下贾磊曾指出，本年 5 月中国市集金价居高不下，可能会不时扼制金饰破钞，并进一步使破钞者转向更轻、更低廉的居品。

图源：宇宙黄金协会

三是当去年青破钞者投资趋于多元化、个性化。投资者朱帅（假名）告诉我们，和同龄东谈主购置黄金不同的是，我是什么生意能炒能得益，我就干什么。自 2023 年于今先后炒鞋、炒泡泡玛特盲盒和 iPhone16 系列手机等等。前段时期炒泡泡玛特天神相貌的 ZIMOMO，一个赚七八百元，三四十个赚几万，这不比炒黄金来钱更快吗？

为 Chanel、Burberry 等最初奢侈牌提供辩论的 Avery Booker 也指出，年青的中国破钞者，正阐扬出转向更实惠的奢侈替代品，如银器或个性化珠宝以及体验，而不是物资商品。对周大福和周生生这样的品牌而言，这种逶迤既是挑战亦然机遇。通过当代盘算和期骗数字平台进行蜕变，他们不错捕捉到更年青、对价钱更敏锐的买家不断变化的品位。

握续高潮的金价让破钞者愈发耐心的同期，金店也在迎来至暗时间。

这点无论是上文提到的周大福、六福集团闭店，或天眼查数据夸耀本年竖立的黄金关联企业闭店达到 414 家，均能侧面阐述。

之是以会出现如斯反差，金店雇主罗明浩（假名）坦言，金店为典型的重成本参预，但行业供给本就存在严重多余，现如今市集早将金价作念得极其透明，金店依赖赚差价的方式当然受到冲击，利润当然大幅度缩水。

罗明浩接着示意，频繁来说，金店投资至少需在千万级，其成本参预大致包括：一是腾贵的房租和装修成本，金店选址往往集会在当地东谈主流量相对较大的中枢买卖街中，如好多金店出面前当地走路街或东谈主民路上。且金店空洞琢磨到陈设更多商品和店铺好意思感，以及凸起富丽堂皇属性退换破钞者进店购买空想，这意味着金店不仅要面积大，且装修更是大手笔参预。

如罗明浩所言，我们在安徽省界首市打听发现，中国黄金在当地的门店平直整租高下四层。另据当地破钞者显现，该门店里面和外部装修至少在百万起。

图源：作家拍摄

二是腾贵的东谈主力成本，又名店长加上五六名导购基本是金店标配。罗明浩以我方门店为例，单月辩论东谈主力成本开销至少在 10 万。

三是货物成本，这部分红本会因金店陈设商品数目不同有所各异，但打底王人是在几百万起。基于此，好多黄金店里面王人是使用全高清无死角录像头并设立各类安保系统。

四是各类举止营销成本，金店险些每个月王人要搞举止。淌若遭遇五一假期、520 和 521 等和爱情辩论的节日，更是每周王人要搞举止，进而诱导更多破钞者到店。即使按照单场举止用度 3 万计较，每年线下营销举止王人要若干钱？

重金钱运营下，面前金价透明且购置东谈主群大幅度减少，粥少僧多下，有若干金店能扛得住呢？与其不时耗下去耗损运营，不如金店雇主采取闭店，期骗前几年赚到的钱我方投资黄金得益，反而愈加松开。

如罗明浩所言，老凤祥海南区域司理沈健在接受媒体采访时示意，金价高潮关于实体店来说，最直不雅的影响是临柜的主顾减少好多，这带来交往金额的下降。周大福和六福集团 2024 年 Q3 财报夸耀，该季度同店销售差别下落 30.8% 和 35%。

为寻求生涯下去，罗明浩除裁掉两三个导购裁汰东谈主力成本外，也在积极通过抖音直播获客，但面前来行为功甚微。罗明浩示意，若抖音直播间不投流的情况下，每次直播间场不雅东谈主数王人是几百东谈主，在线东谈主数几十东谈主。淌若投流的话，一个月烧掉一二十万的用度，这些钱能办若干场线下举止。

更遑急的是，动辄几千以至几万的黄金，即使从直播间引流到私信，再引流到私域，但破钞者对黄金质地的担忧，意味着若缺少品牌信任或个东谈主信任撑握，相同很难完成交往。

十月份本是往年黄金破钞旺季，但本年旺季不旺下，这个月利润就作念到十几万，扣掉伙计工资、水电费、举止辩论用度以过火他的凌乱无章的用度，仍然耗损——本年前几个月，他的金店也曾亏了 200 多万元。

天眼查专科版数据夸耀，适度面前本年 9 月底，我国现有与黄金饰品辩论的企业有 9.5 万余家；其中，本年以来，新增注册辩论企业 3200 余家。

当初高价投资这个金店，不知谈我方的采取到底是对如故错，如今的罗明浩正堕入自我怀疑中。

不单是是金店雇主堕入自我怀疑中，耗损十几万的王娜也在不断反复地问我方，投资黄金真是是一门好生意吗？偶然，独一去掉"炒作"的标签后，东谈主们才会认清的确的黄金投资。

本文来自微信公众号"价值星球 Planet "附近上门，作家：归去来，36 氪经授权发布。